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品牌战略助推豪迈木门的蜕变

发布时间: 2017-05-25
浏览数: 1906

作为拥有中国木门六大产业基地之一的重庆木门行业,虽然有全国市场近三分之一的销售量,但是在市场的影响力却很小,“产品低端且同质比十分突出,产品价格低廉且竞争无序,品牌意识缺失”是重庆木门在全国市场的定位与地位。随着市场竞争的加剧,重庆木门行业里部分企业开始认识与其他地区同行间的差距并试图缩小差距,甚至反超。豪迈公司作为重庆木门行业的实力企业,近几年来,除在硬实力上进一步加强外,在软实力建设方面也加快了步伐,以品牌发展战略助推豪迈木门的蜕变。

 

图片1.jpg 

 

第一步:品牌VI升级

豪迈木门秉承品牌发展思路,于2015年启动了品牌升级,重新设计了品牌LOGO及完整的VI系统。全新的VI系统更加大气,更加国际化,也更符合豪迈木门的品牌定位。新的品牌形象一经推出并在网络、杂志等媒体予以推广后,得到了门业同行、经销商以及消费者的广泛认可及肯定。

 

豪迈

 

豪迈

 

第二步:渠道升级

重庆木门在全国木门市场的渠道形象差且渠道低端现象十分突出。豪迈木门一是渠道形象升级:以崭新的专卖店体系的应用推动渠道专卖化升级,有力度的支持政策引导和推动原有经销商进入居然之家、红星美凯龙等全国连锁卖场,在升级渠道形象的同时,达到提升渠道质量的目的。二是组建事业部:为进一步拓宽销售渠道,2015年底豪迈木门电商事业部正式独立运营。全面负责公司及产品的网络宣传、推广及电商平台的运营,并启动与平台化家装公司的深度合作,且已初有成效。

 

豪迈木门专卖店 

第三步:产品升级

有了好的品牌形象和好的渠道,必须由优质的产品才能支撑品牌的长续发展。

首先,针对原有产品进行工艺完善和材料配置升级,在木门行业中首创将更加环保的OSB板用于门类产品的生产,以保证传统产品在同行业中的竞争优势。其次,豪迈木门推出电商专属产品-----艺彩木门系列。该系列产品创新地使用模压浮雕板、航空铝蜂窝巢及木丝吸音板,并在表面处理上引入了国际先进的打印技术,在满足消费者个性化定制需求方面走在了行业前列。电商专属产品的推出,解决了线上产品与线下产品的价格冲突,让“线上线下的互博”成功转化为“线上线下的互补”。最后,豪迈木门充分把握行业的定制化发展趋势,适时推出了整木定制系列产品:护墙、衣柜、酒窖等。定制化产品的上市,极大的丰富和完善了豪迈木门的产品线,也让豪迈由单一的木门产品供应商向全屋定制供应商转化,提升了“豪迈”的品牌形象,进一步提高和加强了豪迈木门在重庆及全国木门行业的品牌影响力。

 

木门品牌 

 

 

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